Fossil – Eine Marke die kennen solltest – Eine ausführliche Zusammenfassung

Fossil ist ein US-amerikanisches Unternehmen und wurde 1984 gegründet. Seinen Firmensitz hat das Unternehmen in Richardson, Texas.

Ein Jahr nach der Firmengründung bringt das Unternehmen ihre ersten Fossil-Markenuhren auf den Markt. Um den Kunden eine besondere Verpackung ihrer Uhren zu bieten, führt Fossil Metalldosen mit Grafiken im Stil der fünfziger Jahre ein. Da sich diese Idee als absoluter Publikumsmagnet entpuppt, werden ab sofort alle Uhren in Metalldosen verpackt. 1990 stellt Fossil zum ersten Mal ihre Kollektion auf der Basel/World aus. Dies ist eine Uhren- und Schmuckmesse in der Schweiz. Knapp zehn Jahre nach der Gründung des Unternehmens weitet Fossil seinen Accessoirebereich für Damen aus. Fast zur selben Zeit wird die Fossil Europe GmbH gegründet. Diese vertreibt die Marke in ganz Europa. Zudem nimmt Fossil Sonnenbrillen, Handtaschen und eine Herrenkollektion für Lederaccessoires in ihr Sortiment auf. Auch wird der erste Fossil-Outlet-Store eröffnet.

1996 gelingt Fossil ein Pionierschlag. Sie sind Vorreiter im Vertrieb ihrer Produkte über das Internet im Bereich der Uhren und Damenaccessoires. Zum selben Zeitpunkt, wie dem Onlinevertrieb eröffnet Fossil auch zwei Accessoiregeschäfte in den USA. In den darauffolgenden Jahren schließt das Unternehmen mehrere Verträge mit lukrativen Partnern, wie Emporio Armani, Diesel, DKNY, Callaway Golf, Burberry und anderen ab. Mit Safilo, einem der führenden Brillenhersteller bringt Fossil 1999 eine Kollektion von Fossil-Brillen auf den Markt. Über die Jahre hinweg entwickelt Fossil eine neue Art von Uhr. Sie ist halb digital, halb analog. Die Bic-Tic.

2000 erschließt Fossil eine neue Sparte der Accessoires. Von nun an gibt es unter dem Markennamen Fossil auch Schmuck zu kaufen. Und in den USA wird eine Mode- und Jeanskollektion eingeführt. Diese vertreibt das Unternehmen über die Firmenwebsite oder in Fossil-Stores. Im selben Jahr werden in Großbritannien, Deutschland und Singapur weitere Stores eröffnet. Unterdessen wird eine neue Technologie für das Ziffernblatt der Bic-Tic Kollektion entwickelt. Ein Jahr später wird Fossil mit dem Circle of Excellence-Award ausgezeichnet. Im selben Jahr erwirbt das Unternehmen die Schweizer Marken Antima und Zodiac sowie das australische Vertriebs- und Verkaufsunternehmen. Fossil schließt mit Designer Philippe Starck einen Lizenzvertrag über eine Signature-Linie für Uhren ab und unterzeichnet einen weiteren Lizenzvertrag mit Columbia Sportswear um Uhren zu produzieren und zu vermarkten. Zudem eröffnet Fossil ihr erstes Hauptgeschäft für Fossil-Jeans, deren Vertrieb bisher nur auf dem amerikanischen Markt stattfindet.

Nach Einführung der firmeneigenen Schmuckkollektion schließt das Unternehmen 2002 einen Exklusivvertrag mit Emporio Armani ab. Fossil erhält die Exklusivrechte der Herstellung, Produktion, Vermarktung und des Vertriebs der Schmuckkollektion. Gleichzeitig erwirbt Fossil das Schweizer Vertriebs- und Verkaufsunternehmen in Basel und eröffnet Filialen in Kanada und Australien. 2001 schließen sich Microsoft und Fossil für die Entwicklung einer neuen Spot Uhr zusammen. In den darauffolgenden Jahren werden weitere Partnerschaften mit Michael Kors und Marc Jacobs geschlossen und zwischen Fossil und Diesel wird außerdem ein neuer Lizenzvertrag für Diesel-Schmuck unterzeichnet.

Die heute bekanntesten Produkte von Fossil sind Uhren, Schmuck, Armbänder, Lederaccessoires, Handtaschen und Brillen. In den USA wird auch Jeansmode vermarktet. Diese Produkte werden weltweit in über 90 Ländern vertrieben. Zudem ist Fossil im Besitz von über 80 Accessoiregeschäften auf der ganzen Welt und hat bis heute über 5.400 Mitarbeiter. Wer nicht in der Nähe eines Fossil-Stores wohnt, der hat die Möglichkeit über www.fossil.com die Markenprodukte zu erwerben. Zu den Firmeneigenen Marken gehören Fossil, Abacus, Relic, Michele, MW Michele, Mobilewear und Zodiac.